Unternehmensabwanderungen, Stadtflucht und leere Büro- und Geschäftsräume in den Städten sind das Ergebnis von falscher Stadtpolitik und unkoordiniertem Aktionismus. Der Ruf der Unternehmen nach einem ganzheitlichen Stadtmarketing zur Steigerung der Attraktivität der Städte muss von den Kommunalpolitikern umgesetzt werden.

Kernelemente im Stadtmarketing sind:

• City-Marketing

• Special-Event-Marketing

• Standort-Marketing

• Tourismus-Marketing 

Eine koordinierte Verbesserung der gesamten „Produktpalette“ ist gefordert, um für die Stadt eine erfolgreichere Position im Wettbewerb der Städte und Gemeinden um Einwohner, Käufer, Investoren und Besucher zu erzielen.  

Dies ist nicht durch Insellösungen wie bessere Slogans, schöneres Logo, glanzvollere Prospekte etc. zu erreichen, sondern durch ein institutionalisiertes ganzheitliches Stadtmarketing, das Weichenstellung für Wege und Ziele in die Zukunft (Stadtleitbild) gibt. 

Basis für ein solches Stadtmarketing ist eine repräsentative Image- und Bekanntheitsanalyse. Die Befragung soll dabei das ungefilterte Image der Stadt aus der Sicht der Bürger, der Unternehmen und der Touristen wiedergeben.

Eine sachliche, neutrale Untersuchung kann nur durch eine externe Institution erfolgen, die politisch und finanziell unabhängig ist.